作为一个最重要的概述，您可能需要考虑和测试的模型可能包括：
- 单次触摸（或首次触摸）归因——将 100% 的转化功劳归于用户与之交互的第一个内容。
- 最后接触归因——最终的内容接触点获得了转化/销售的全部功劳。
- 线性归因——将功劳均匀分布在导致转化的所有接触点上。
- 时间衰减归因——更接近转化点的接触点将获得更多的功劳。
- 基于位置的归因——大部分功劳归于第一个和最后一个内容接触点，其中 20% 分布在中间被查看或交互的内容上。
- 多点触控归因——根据您确定的因素，将不同百分比的功劳分配给客户旅程中的多个内容接触点。
与任何内容营销计划和策略一样，选择归因模型时最重要的因素是确保它与您针对内容活动设定的业务目标保持一致。
例如，首次触摸归因模型可能非常适合用于向目标受众介绍您的品牌的漏斗顶部内容。但是，对于旨在在较长时间内推动转化的内容，多点触摸归因可以更清楚地了解受众在整个旅程中如何与内容互动。
如果您还没有，您将需要一个第三方归因工具来帮助您跟踪和分配信用到不同的内容接触点，您可以设置它以使用您选择的模型自动报告。
明确定义您的内容目标
如前所述，内容规划必须围绕您的业务目标，以确保您的努力集中在能够为业务带来有意义的回报的事情上。
您可能有不同的目标与不同的内容活动相关联，从而将受众推向转化甚至更远。但是，所有这些都需要与总体目标和指标相结合。明确这些目标将有助于您的规划过程，因为您的内容策略的所有元素都需要为实现这些目标做出贡献。
例如，今年更广泛的营销目标可能包括在线销售额增长指标。您的内容策略需要逐步实现这一目标，而您的内容活动则要支持这一旅程的各个阶段。您需要考虑以下事项：
- 如何找到您的内容（例如 SEO、在其他平台上推广等）
- 您的内容如何引导观众完成购买旅程
- 如何说服用户通过内容进行转化
- 您的内容策略如何满足可能再次购买的先前客户的需求
衡量你的指标
就内容营销绩效而言，了解什么是“好”或“优秀”是至关重要的。
您可以将 KPI 和指标应用于整个内容策略以及构成活动的各个组成部分。
例如，如果您希望 全球数据 将在线销售额提高 30% 作为业务目标，那么了解您如何实现当前的销售水平对于指导您的战略非常重要。查看将转化用户带到您网站的渠道以及他们访问的页面。
查看网站各个区域的转化率 (CVR)，并计算 CVR 的小幅提升对实现 30% 提升目标的影响。您还可以查看如果 CVR 保持不变，您需要吸引多少新用户访问网站才能实现目标。您的内容策略是否应该将重点放在改善网站上的转化内容以及吸引新的相关访问者上？
当然，具体的内容营销指标会有所不同，这取决于您的目标以及您想要为目标受众使用的内容类型。
在全面规划新的内容策略之前，对各种指标进行基准测试以了解您的起点，将使您更容易看到改进的战略机会，并为跟踪和报告绩效奠定良好的基础。
不言而喻（但我还是要说），您的内容应该符合 Google 为有用内容提供的框架。这将有助于它在有机搜索中发挥其潜力。
规划内容营销预算
规划内容营销预 搜索引擎优化 (seo) 算可能很棘手，因为它会与您的具体目标和整体营销预算紧密相关。事实上，最有效的内容营销没有捷径可走——制作符合其目标的优质内容需要时间、专业技能和执行良好的计划。
回报是出色的内容营销将带来长期回报，通常比您当前的预算所能承受的回报更长，因为它将继续为网站的成功和未来的性能做出贡献。
内容营销需要多少预算？
对此没有一刀切的规则，而且 电话数据 在内容方面，渠道之间经常存在交叉。用作网站或博客内容的资产也经常用于搜索引擎优化、社交媒体和数字公关，以及电子邮件营销和广告，但拥有独立的内容营销预算有助于衡量投资回报率。