Google 为何以及如何重写 SERP 中的标题
谷歌早在 2014 年就开始编辑标题。当时马特·卡茨 (Matt Cutts)发布了一段视频，回答了谷歌为何忽略标题的原始措辞并使 Google 为何以及如何 用不同的文本的问题。马特·卡茨解释说，谷歌希望片段中的标题与搜索查询有一定的相关性。这是重要的信息，因为谷歌过去在提倡同时重写标题标签时参考过这种方法。
2021 年 8 月发布此更新后不久，一些 SEO 专家就在 Twitter 上提高了对搜索结果中拼写错误标题的认识。 “虽然许多重写的标题是有意义的，并且可能不会对性能产生负面影响，但有很多（太多）重写不当的标题的例子，” Amsive Digital 的Lily Ray说。虽然这些调整不会影响搜索结果中的实际排名，但在某些情况下确实会影响点击率 (CTR)。这就是为什么来自 SEO 专家队伍的声音开始出现，要求谷歌引入禁止在网站上进行此类修改的可能性，例如通过robots 元标记。
丹尼·沙利文 (Danny Sullivan)于 2021 年 8 月 24 日证实，谷歌已经更新了在搜索结果中生成网站标题的方式。
“上周我们推出了一个新的网站标题创建系统。到目前为止，字幕会根据输入的查询而变化。在我们的新系统中，通常会采取 实时赌博数据 不同的方式。我们认为我们的新系统创建的标题可以更好地描述整个文档的内容，而不管具体的查询是什么。”
“（……）我们主要使用人们在访问网页时会看到的文本。我们考虑页面上显示的主要可见名称或标题、网站所有者经常放置在 <H1> 标签或其他标题标签中的内容，或者使用样式放大和突出显示的内容。”
此后，谷歌一直致力于重写字幕。2021 年 10 月，它发布了更新的网站标题和“ 摘要”编写指南，“值得庆幸的是，许多人向 Google 提供了反馈和示例。Google 已经认识到这一点，并正在不断努力改进标题的转录，”Lily Ray 说道。 “从那以后，随着时间的推移，标题重写显然得到了改进，即使对于许多不成功的编辑，谷歌也恢复了原始的 <title> 标签。”
为什么谷歌不满足于标题标签？
沙利文说，标题并不总是能很好地描述一个页面，因为：
- 它们太长了；
- 它们充满了关键词；
- 它们不包含任何文字，或者其中有文字。
然而，这并不意味着优化 HTML 标题标签不再重要。沙利文建议：“专注于创建出色的 HTML 标题标签。” 80%以上的情况下仍然会使用原来的HTML标题标签。
Ryan Shelley建议在创建或优化标题标签时问自己以下三个问题：
- 我的标题是否准确描述了我的页面的内容？
- 我的标题是否符合用户的意图并吸引他们采取行动？
- 爬虫可以仅根据标题了解 Google 为何以及如何 页面的内容吗？
如果您对这些问题中的任何一个回答“否”，则需要优化标题标签。
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好消息是，谷歌仍然使用原来的标题来对搜索结果中的页面进行排名和排名，即使它用其他文字替换了。这是约翰·穆勒 (John Mueller) 在 Google 搜索中心 SEO 广播（2021 年 9 月 3 日）期间发表的声明。
“我遇到的关于字幕的另一个问题是，‘我应该调整我的字幕以匹配 Google 选择的内容吗？因为谷歌显然更了解。”
答案是“不”。 (…) 你最了 阅读更多我的梦想实现了，我成为了一名网络营销自由职业者！ 解你的用户。所以我不会盲目跟随谷歌的算法正在做什么。也许在某些情况下它们可以给你带来很好的灵感，这很好，但我不会指望它。”
谷歌更新了网站标题撰写指南
如上所述，Google 于 2021 年 10 月发布了更新的网站标题撰写指南，其中包括有关如何防止 Google 在搜索结果中用其他文本替换您的标题的建议。此更新的目标是将 SERP 中的一些标题替换为“更具可读性和可访问 澳大利亚数据 性”的文本，此更新预计会影响不到 20% 的标题，但是，如果出现这种情况，这个数字可能会更低。网站开始遵循新的建议。
可点击的标题现在称为标题链接，而不是元标题或页面标题。您可以在 Google 搜索中心的“高级 SEO ”部分找到新文档。 这是所谓的定义标题链接：
“标题链接– 链接到网页的 Google 搜索 Google 为何以及如何 结果的标题。 Google 根据许多指标确定网页的适当链接标题，但您可以优先考虑 <title> 元素中的措辞。”