有时，人们会开玩笑说搜索引擎或社交媒体如何“窃听”设备以定位广告。我们大多数人都经历过这种情况——在您访问网站并查看产品或服务后，它会不断出现，似乎没有办法摆脱它，就像它闹鬼了一样。但事实并非如此。重新定位是一种行之有效的策略，可以将转化率提高 150%，它正在发挥其背后的所有技巧。

什么是重新定位？

重新定位是一种在线营销策略，针对对产品或服务感兴趣的潜在客户。

一般来说，定位就是根据人口统计特征、兴趣等来定位受众。也就是说，你可能因为符合广告设置，就突然看到一个广告。

重新定位则不同。您必须之前发送过表示感兴趣的信号，例如访问过某个网站。这是一种更精细、更个性化的定位策略，旨在号召人们采取行动。重新定位在转化方面非常有效，因为欢迎“热情”的潜在客户总是更容易。

Pexels上的cottonbro拍摄的照片

重新定位如何发挥作用？

重新定位依赖于“cookies”，即网络浏览器存储的记录用户行为的数据。

当客户访问网站并寻找产品或服 whatsapp 筛查 务时，系统会下载包含他们所浏览内容信息的重定向像素。然后，Facebook Ads 等广告网络可以使用这些信息来跟踪用户并定位与他们的兴趣相关的广告，甚至是他们访问的确切产品页面。

重新定位和再营销之间有什么区别？

尽管相似，但重新定位和再营销使用的策 巴哈马商业指南 略不同。两者都针对已经通过访问网站对您的品牌表现出兴趣的受众，但重新定位主要使用付费广告，而再营销使用电子邮件，这意味着您需要访问者的电子邮件地址。

要了解有关再营销的更多信息，请阅读我们的博客：为什么需要再营销活动以及如何正确进行再营销。

电商为什么要做访客找回？

增强意识

增强品牌知名度是企业进行在线广告的最重要目标之一。这在电子商务中尤其重要。一些零售商没有实体店，他们严重依赖互联网上的存在来提高知名度、发布公告或推广产品和功能。

确实，展示广告可以吸引新客户，让品牌在网络社区中被看到，而重定向在产生印象和参与度方面则更为有效。根据一项调查，75% 的消费者注意到了重定向广告，这意味着广告印象将不再只是数字。相反，观众确实会看到您的品牌。这解释了为什么重定向广告会导致品牌搜索量增加 1046%。

哇，1046%。

提高转化率

被看到是第一步，将其转化为更有意义的东西是下一个层次。由于再营销广告比常规展示广告获得点击的可能性高出 76%，您会发现这是一种产 还要宣传新团队成员可以获得的机会 生影响的有效方法。其背后的原因很简单 – 常规展示广告针对冷漠的受众，而再营销广告针对热情的受众，这意味着他们已经表现出一些兴趣。想象一下，银行打来电话向您提供服务折扣，而保险代理人打来电话向您推荐定制的投资产品，两者之间的区别就在于此。 

重新定位不是一种外向行动。相反，它只是继续潜在客户已经感兴趣的对话。

重定向广告还可以帮助企业减少购物车放弃率，因为它可以向尚未结账的客户发出友好提醒。网上购物者不结账和付款就离开网站的情况并不少见。他们可能再三考虑，也可能只是忘记了。如果这些商品仍然吸引他们并可供购买，重定向广告可以帮助企业挽回这些客户。